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          回归篮球,匡威能否卷土重来?

          2019-05-07 11:05 来源:本站

          与最近将篮球鞋市场搅得热闹异常的其他品牌不同,匡威(Converse)篮球鞋的历史,已经有102年。

          美国东部时间4月17日,匡威在纽鲁克林发布All Star Pro BB,正式宣布回归篮球市场。与此同时,他们宣布签约中国篮球新星阿不都沙拉木成为代言人,这是匡威在被耐克收购后,在中国签下的首位篮球运动员。

          1917年推出篮球鞋、1936年成为美国篮球奥运代表队的首个赞助商、1986年成为NBA官方用鞋,还曾经是韦德在李宁、AJ之前的球鞋赞助商,匡威在篮球领域有着丰富又辉煌的过去。事实上,在匡威中国的办公室里,篮球元素始终存在,他们有一个会议室以“Dr.J”(NBA名宿朱利叶斯·欧文的绰号)命名,且有几面墙上印着“篮球时代”的元素,比如1986年拉里·伯德和魔术师约翰逊携手代言的The Weapon系列。

          在接受懒熊体育专访的过程中,匡威亚太区总经理Matthew Jung把“真的有故事”这句话大概反复提了五次。匡威在篮球领域的历史、渊源和遗产,被认为是“故事”的核心。

          “匡威是一个青年文化导向和驱动的品牌,我们和年轻人以及年轻文化的沟通是非常重要的,当我们意识到篮球在全球青年文化中的重要性的时候,我们会抓住这这样的机会。篮球一直是我们DNA的一部分,严格来说这可能不是回归,更像是本来就属于我们的一部分——只是我们觉得,现在是找回篮球传统和根源的最好时机。”Matthew Jung对懒熊体育说。

          根据Fooear News的报道,All Star Pro BB的研发设计测试用了近一年半的时间。这意味着,匡威决定“杀回”篮球市场,至少在2017年10月之前,这也是为什么,比起更早宣布要出征篮球鞋市场的New Balance,匡威却能更早地向市场推出产品——最新消息是,All Star Pro BB将会于5月在北美、6月在中国上市。

          事实上,自2003年匡威被耐克以3.09亿美元收购后,便逐渐走上了以生活方式、潮流、街头为核心标签和定位的休闲道路,直到这次宣布回归前,篮球和专业运动逐渐在匡威的发展中退出历史舞台。现在,他们宣布回归,重新讲述自己和篮球之间的故事。

          对于为什么是此时而不是两年前、三年前甚至五年前这样的时间点,Matthew Jung解释道,“当耐克收购匡威之后,非常清楚地区分了品牌,耐克擅长于高运动表现,我们主张生活方式,但多年来,我们看到了机会,我们独特的DNA,我们认为可能有一些额外的让匡威回归(篮球),也作为耐克公司整体战略的一部分。”

          一个可见的大背景是,根据耐克财报,2018财年,匡威营收18.86亿美元,同比减少8%,息税前利润3.10亿美元,同比大减35%。作为一个百年品牌,匡威正在面临耐克收购后的艰难时刻。此时推出专业篮球鞋产品,将会在潮流、休闲鞋业务之外,为匡威带来新的可能性,“对我们来说,这是一个和新的粉丝群体、新的消费群体产生联结的机会。”Matthew Jung说。

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